Głównym celem pracy , jaką ma do wykonania modelka jest zaciekawienie odbiorców produktami przez nią prezentowanymi, które najczęściej przeznaczone są do sprzedaży. Modelka, na zlecenie różnych firm zajmujących się promocją, wykorzystując przede wszystkim swój wygląd, jak i zdolności reklamuje określone produkty. W trakcie pokazów mody, modelka, poruszając się po wybiegu w rytm muzyki, prezentuje stroje. W swojej pracy modelka nie może wybrzydzać, musi podporządkować się wymaganiom stylistów co do fryzury, makijażu, jak i kreacji (stroju), bez względu na to, jakie są jej osobiste preferencje.

Modelki nie tylko przechadzają się po wybiegu, jak zwykło się myśleć o tym zawodzie. Biorą one również udział w pokazach handlowych, które mają miejsce w salonach mody. Modelki uczestniczą w reklamowych zdjęciach do różnych czasopism lub bilbordów, co stanowi inną formę promocji z ich udziałem. Z kolei fotomodelki uczestniczące w sesjach zdjęciowych, podporządkowują się fotografowi, który reżyseruje ich zachowanie przed obiektywem, daje liczne wskazówki. Muszą przy tym jednocześnie sprawiać wrażenie naturalnych.

Swego rodzaju modelką jest też hostessa, promująca rozmaite produkty w bezpośrednim kontakcie z klientami, poprzez udział w targach lub promocjach w hipermarketach. Jej zadaniem jest rozdawanie materiałów reklamowych, próbek produktów. A więc zapoznanie klienta z promowanych produktem.